la importancia de la identidad visual de tu marca

Identidad visual y Branding

Branding significa «marca», por eso es la representación de la marca, pero no solo lo visual, sino que tiene que ver con toda la experiencia del usuario con ella, la conexión que existe entre ellos. Por ejemplo si tuviéramos un bar o café el branding estaría formado por la identidad visual de la marca, el local, música, ropa de los empleados, el diseño del menú, el modo de hablar de las personas que trabajan allí, etc. Comprende el proceso de construcción de la marca y toda la relación con  mi cliente, una «relación emocional». Por ende la identidad visual es parte del Branding.  En este punto hay que saber que tenemos que conocer a nuestro público, sus gustos e intereses, qué desean, qué buscan, qué productos buscan, dónde viven, qué actividades realizan, esto permitirá crear el contenido necesario para conectar con ellos y se sientan identificados con mi marca. 

Por eso es muy importante el análisis previo de mi marca para poder construir una identidad acorde a todo lo que la rodea. Esto permitirá una experiencia del usurario total y correcta de mi marca.  No te preocupes más abajo te dejaré todos los tips + una plantilla descargable de tu «brandboard» y organizar toda esta información de una manera clara, haciendo tu trabajo mucho más fácil. 

Psicología del color

Desde la psicología del color se sostiene que desde ellos se puede transmitir emociones y sensaciones con el uso de los mismos, existe una relación entre los colores y los sentimientos que provocan, pero pueden existir ciertas variaciones en la interpretación del significado entre diferentes culturas. 

Significado de los colores:

-El azul
Es el color azul es el más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo.
Es un color que sugiere sensación de seguridad y confianza en una marca.
Se ha comprobado que el azul suprime el apetito, por lo tanto se evita cuando se promocionan alimentos.
Es el color de la armonía, la fidelidad y la simpatía.
Es el color más frío pero aún así se vincula también al concepto de la espiritualidad y la fantasía.

-El rojo
El rojo es también uno de los más usados en marketing: sobresale respecto al resto e la gama de colores, tiene más
pregnancia y se usa para llamar la atención.
Aumenta el ritmo cardíaco y crea una necesidad de urgencia, de peligro o de inmediatez.
Se usa para estimular el apetito y para favorecer las compras por impulso.
Representa el amor pero también el odio.
Es el color de los reyes, de la alegría y el peligro.
Representa la sangre y la vida.
Es un color dinámico y seductor capaz de despertar nuestro lado más agresivo.

-El amarillo
En marketing representa el optimismo y la juventud.
Demuestra claridad y se suele usar para llamar la atención de determinados productos en las vitrinas.
No se puede abusar de este color en las tiendas, porque fatiga rápidamente la vista. Así, se suele usar más en los estantes
periféricos que en los estantes centrales de un comercio.
Algunos estudios demuestran que las tonalidades de amarillo intenso causan el llanto en los bebés.
Para los expertos en psicología del color, el amarillo es un color contradictorio: representa a la vez lo bueno y lo malo, el
optimismo y los celos, el entendimiento y la traición.
Ilumina y favorece la creatividad.

-El verde
El verde es el color del crecimiento, de la renovación y el renacimiento.
Se asocia a la salud, a la naturaleza, la frescura y la paz.
Favorece la resolución de problemas, así como la libertad, la sanación y la tranquilidad.
El verde opaco representa el dinero, a lo económico y a la burguesía.
Hay más de 100 tonos de verde, siendo los intermedios los más favorecedores para el estado de ánimo.
Representa también el amor incipiente.
Es un color que sirve para relajar, de hecho es útil para las personas que estén pasando por una depresión.

-El negro
El color negro se asocia a la elegancia, al secreto, el misterio y también al poder.
Genera emociones fuertes, es un color autoritario.
En el mundo de la moda se considera que estiliza y confiere sofisticación.
Simboliza también el final de algo, la muerte, la pérdida.
En el pasado representó a los sacerdotes, en la actualidad a los conservadores.
En el mundo de la física, el negro es aquel que tiene la propiedad de absorber el 100% de la luz incidente, y -por tantono
refleja ninguna longitud del espectro, de ahí que a lo largo de la historia se vea también el color negro como algo
asociado al peligro, al mal o al más allá.

-El blanco
El color blanco simboliza la inocencia y la pureza.
Representa el inicio, la voluntad por empezar algo nuevo.
Aporta amplitud y honestidad a un espacio, así como sensación de paz, de sanación y tranquilidad.
Está asociado con la perfección.
El cuello blanco en la ropa simboliza el estatus.

-El violeta
En marketing se usa con frecuencia en productos de belleza o anti-edad.
Proporciona calma.
Muchas marcas lo utilizan para representar la creatividad, la imaginación y la sabiduría.
Se asocia a lo femenino, a la magia y la espiritualidad.
Utilizado de forma intensa, genera ambivalencia: no se recomienda pintar salas, habitaciones o tiendas con este color.
El violeta simboliza también el poder, pero también lo ambiguo.

-El naranja
En marketing se asocia al entusiasmo por las compras, refleja emoción y calidez.
No obstante, si se usa un tono de naranja intenso puede asociarse a la agresión, por lo tanto hay que cuidar que el
tono sea suave, amigable y confortable.
Es uno de los preferidos en el mundo de la publicidad porque anima a la compra.
Está asociado a la transformación y el budismo. El naranja no solo favorece emociones positivas, también genera sensaciones de «sabor».

-El rosa
Simboliza el encanto y la cortesía.
En marketing está asociado al mundo infantil o al romanticismo.
Es el tono de la ternura erótica.
Simboliza lo tierno, lo infantil o lo pequeño.
En conclusión, es muy posible que más de uno no nos veamos identificados con estas descripciones (o tal vez sí). El
impacto de cada tono responde en ocasiones a parte de nuestras experiencias. Sin embargo, a nivel comercial y a nivel artístico estos fundamentos siempre suelen ser útiles y efectivos.

Te dejo acá el video en vivo que realicé para que puedas comprender un poco mejor todos estos aspectos.